Roku propose un nouveau lecteur streaming

Roku a présenté lundi cinq nouveaux lecteurs streaming multimédia conçus pour offrir aux téléspectateurs de nouvelles façons améliorées de se connecter au contenu. Les cinq lecteurs ont un prix allant de 29,99 $US à 99,99 $US et offrent une variété de caractéristiques et de fonctionnalités.

Le Roku Express, d’un prix de 29,99 $, est destiné à ceux qui veulent diffuser du contenu en streaming vers la télévision ou à ceux qui souhaitent étendre leur expérience Roku à d’autres écrans de télévision autour de la maison.

Le Roku Express+ est une avancée en termes de fonctionnalités, offrant des options pour se connecter à un ensemble via des ports HDMI ou composite AV. Il sera disponible pour 39,99 $.

Le Roku Streaming Stick, bientôt disponible pour 49,99 $, peut être caché derrière un téléviseur. Il est doté d’un processeur quadruple cœur, ainsi que d’un MIMO sans fil 802.11 AC à double bande, et est supporté par une télécommande vocale qui inclut l’alimentation TV et des boutons de volume.

Le Streaming 4K rendu possible

Le Roku Streaming Stick+, d’un prix de 69,99 $, est équipé d’un récepteur sans fil intégré au cordon d’alimentation. Il offre quatre fois la portée sans fil de l’ancien Roku Streaming Stick. Le Streaming Stick+ prend en charge les contenus HD, 4K et 4K HDR jusqu’ à 60 images par seconde.

Le produit phare de Roku est le Roku Ultra à 99,99 $, qui diffuse également du contenu HD, 4K et 4K HDR jusqu’ à 60 images par seconde. Il dispose d’un port Ethernet pour la connectivité filaire et d’un emplacement micro SD pour faciliter les temps de chargement du contenu en streaming. De plus, il comprend une prise casque pour l’écoute privée et un bouton de recherche à distance.

« Notre nouvelle gamme de lecteurs streaming offre des performances, des prix et des fonctionnalités pour répondre aux besoins de nos utilisateurs afin qu’ils puissent se détendre et profiter encore plus de leur expérience télévisuelle », a déclaré Chas Smith, directeur général de Roku TV.

Les Roku Express, Roku Streaming Stick, Roku Streaming Stick+ et Roku Ultra sont disponibles en précommande uniquement aux États Unis. Les clients qui achètent un nouveau lecteur Roku recevront un crédit Vudu de 10$ pour une location ou un achat.

Quelle stratégie pour Roku?

La nouvelle gamme de cinq produits Roku vise à s’assurer que les nouveaux clients et les clients qui reviennent trouveront ce dont ils ont besoin.

« Roku a une très bonne stratégie avec ses appareils », explique Colin Dixon. « En plus de fournir le bon appareil au bon moment pour capter l’intérêt des consommateurs, leurs partenariats sont intelligents », a-t-il déclaré. « Cependant, ils devraient également parler à d’autres détaillants bas de gamme, car le marché est en pleine expansion », a ajouté M. Dixon. « Une autre bonne décision a été de réduire le prix de l’Ultra haut de gamme à un peu moins de 100 $, ce qui aidera, comme Apple TV a également été récemment réduit ses tarifs. »

Roku: Leader sur le marché du streaming

Roku fait face à beaucoup de concurrence – non seulement de Apple TV, mais aussi de Google Chromecast et Amazon Fire TV. Cependant, même si elle est souvent considérée comme l’outsider, Roku a en fait une plus grande part de marché que ses rivaux.

« Le principal défi de Roku est qu’il se heurte à des géants qui ont tous des moyens que Roku n’ a pas », a déclaré Roger Kay, analyste principal chez Endpoint Technologies Associates. « C’est un problème pour toute entreprise de taille moyenne sur le marché actuel. Les grands joueurs vont tous acheter du contenu original et dicter la distribution », a-t-il déclaré.

Roku est forcé de jouer au rattrapage non seulement avec du contenu mais aussi avec des services de streaming, dont beaucoup deviennent disponibles plus tard que ses concurrents. « Roku est le leader du marché, et pourtant, le lancement des services sur Apple TV est le premier, de sorte que Roku pourrait faire mieux en gagnant le cœur de la communauté du développement », a déclaré Colin Dixon. « Roku est aussi le plus simple à utiliser, et c’est à la fois une force et un peu une faiblesse, car il n’ a pas la personnalisation que les autres services fournissent », a-t-il noté.

Bien que Roku offre beaucoup de contenu provenant de divers fournisseurs et qu’il offre actuellement des services de streaming que ses concurrents n’ont pas, il est peu probable qu’elle puisse intensifier son catalogue et créer sa propre programmation, comme l’ont fait ses concurrents. Cela pourrait être sa plus grande faiblesse.

« Alors, qu’est-ce que Roku a? Un appareil et un service », dit Kay. « Tout le monde va vers le 4K, et Roku dépend de ses rivaux pour le contenu, donc Roku doit compter sur la qualité de son expérience et de ses relations avec ses clients. Ce sera délicat pour eux mais ils ont les cartes en main. »

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